一、     课程背景

互联网经济时代不懂网络营销的企业是难以取得成功的。通过大量网络营销实战案例讨论与分析，让学员掌握现代网络营销核心逻辑、方法及落地操作步骤。

本课程的目标：”两天学习让你具备网络营销总监级的能力素养“。

二、     课程特点

授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑

“抽象理论、具象分解”；“核心逻辑、模型呈现”；“实操步骤、听话照做”

三、     课程收益

1.     构建网络营销正确的思维与知识体系。

2.     掌握网络营销策划的方法与步骤，具备营销策划从业实战能力。

3.     掌握网络推广的主要方法与步骤，具备网络推广从业实战能力。

4.     具备网络营销总监级的能力素养。

四、     课程模式

1.     中文教学、面授

2.     分组互动

3.     实战体验

4.     课堂练习、互动式答疑

五、     受众对象

1.      传统中小企业创始人/总裁

2.      营销/销售部门总监及中高管人员

3.      传统营销从业人员，以及对网络营销感兴趣职业经理人

六、     时间安排

系统学习2天（12小时）

七、     课程过程中的实战演练

学员企业现场案例实战分析

八、     课程内容

第一单元、网络营销的基本问题与规律

1.     基本问题：

Ÿ  客户如何通过网络来找到你？

Ÿ  客户在网络上如何信任并选择你？

2.     网络营销中应用的四大经典营销理论

3.     网络消费者行为规律的演化

Ÿ  人性规律、社会规律、自然规律

4.     网络营销路径：卖点——>品牌

5.     网络营销的核心逻辑总结

第二单元、网络营销策划与实战案例

1.     细分市场分析

Ÿ  流量思维与用户思维

Ÿ  细分市场定位策略

Ÿ  细分市场描述

Ÿ  案例分析

2.     产品定位

Ÿ  产品定位策略

Ÿ  产品价值包装方法

Ÿ  案例分析

3.     市场竞争中的卡位与区隔分析

Ÿ  市场卡位策略

Ÿ  如何创造产品概念区隔

Ÿ  案例分析

4.     核心卖点提炼

Ÿ  卖点理论

Ÿ  卖点提炼模型

Ÿ  案例分析

5.     广告语与品牌口号

Ÿ  广告语策划方法

Ÿ  品牌文案模型

Ÿ  案例分析

6.     实战案例

第三单元、网络推广核心方法与实战案例

1.     网络推广基础技能：SEO

Ÿ  SEO核心理论与逻辑

Ÿ  竞争对手网站分析三大工具

Ÿ  企业官网SEO策略分析

Ÿ  SEO与SEM协同策略

Ÿ  4招让你企业官网免费上百度首页

Ÿ  案例分析

2.     B2B平台营销策略与技能

Ÿ  全行业B2B平台选择策略

Ÿ  B2B平台信息发表技能

Ÿ  落地实施操作策略

Ÿ  案例分析

3.     百度系列渠道营销策略与技能

Ÿ  百度知道

Ÿ  百度贴吧

Ÿ  百度百科

Ÿ  百度文库

Ÿ  案例分析

4.     社会化媒体营销：博客、微博、论坛、社区、今日头条、知乎等平台

Ÿ  各社会化媒体平台特征

Ÿ  各社会化媒体平台营销策略与技能

Ÿ  案例分析

5.     社群营销：微信

Ÿ  微信社群构建模型

Ÿ  微信互联网的社群商业模式

Ÿ  案例分析

6.     网络推广核心方法落地操作策略

第四单元、打造企业网络营销体系

1.     企业网络营销体系规划

2.     企业网络营销体系金字塔

3.     企业网络营销体系创新策略与步骤

课程总结