第一章：精细化营销策划体系 一、精细化营销——市场分析能力 1）企业内部信息收集 2）挖掘过程具备的能力、建立客户营销信息系统 3）市场调研、情报检测、经营分析 二、精细化营销——营销策划能力 1）
第一讲：营销管理概论 一、营销管理的对象 品牌的含义 二、营销管理的位置 1.战略学者的传统框架 2.符合逻辑的现代框架 STEEP模型 五力分析模型 安索夫矩阵 波士顿矩阵 价值链模型 三、营销管
第一章 商业企业区域市场营销策略概览 1、商业企业区域市场营销战略4P 1）调查和研修 2）市场细分 3）选择目标市场 2、商业企业区域市场营销的战术4P 1）进攻型行销策略 2）防御型和合理型行销
第一讲：文案的基础认知 一、什么是广告文案 二、对广告文案认知的一些误区 1.文案不就是写文字吗？ 2.写文案只要文笔好就可以了？ 3.写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛？ 4.
第一讲 战略：让企业在危机中成长 一、 需求变化带来行业拐点 二、 营销竞争的5个阶段 1、质量竞争与价格竞争 2、规模竞争 3、品牌竞争 4、资本竞争 三、 解决生存危机，不能只靠涨价 四、 食品
第一章 农业企业品牌营销的“九宗罪” 1、企业获取信息渠道单一，方式落后 2、不注重产品包装及形象，好的产品没有卖出好的市场 3、缺乏主动营销意识，只注重眼前利益 4、没有形成产品差异化策略，有地域
线上微课：《旅游市场营销基础方法》 ▉课程大纲： 一、旅游业营销 二、旅游市场营销核心概念 三、旅游市场营销战略 1、.旅游新产品开发 2.旅游产品的定价策略 3、渠道战略 4、沟通与促销战略 二、
第一章 国内旅游业发展环境分析 一、发展方向转型 从发展旅游产业转向发展旅游目的地 从封闭式发展到开放式发展 从发展旅游到推动休闲 从深厚的历史到轻松的解读 二、旅游消费趋势 使用新技术预定假期，在
第一章：新零售大势观澜——本质与改变 1. 智慧零售的关键技术 ① 人工智能 ② 物联网 ③ 大数据 ④ 5G ⑤ 区块链 2. 上马新零售，先搞清这些关键问题 ① 亚马逊写了一篇新零售的好文章 ②
第一章：新时代与数字化营销 一、新时代的呼唤 1. 宏观变迁与动荡：国际与时代 2. 中观变局与挑战：国内与行业 3. 微观焦灼与思考：生存与发展 二、新营销与商业模式 1. 华为HarmonyOS
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