郭汉尧经销商培训支招：品牌定位的基础效能！ 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：品牌定位的基础效能！ 首先，品牌定位是拓展市场的先导。品牌定位已远远超出了产品本身，在消费者心目中产品不能仅仅承载品牌定位的特质载体，人们之所以选择这款产品，在很大程度上是由于体验品牌定位所带来的情感诉求。 其次，品牌定位的目标是树立品牌个性。在汪洋大海的产品大战中，消费者的情感取向往往充满不确定性，品牌定位就是建立这样的品牌个性——使消费者易于识别其特殊的品牌情感诉求。品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活的生命情感和形象，会对顾客产生难以抵抗的亲和力，从而达到寻找双方互相沟通的目的及顾客最终的认同。 再次，品牌定位是品牌传播的基础，他决定品牌的方向。品牌传播是在品牌定位的基础上的传播，而品牌定位也要靠品牌传播才能在目标顾客心目中占据有利的一个独特的有价值的位置，所谓品牌传播就是指通过公关、广告、事件、新闻等手段将企业所涉及的形象传递给目标顾客，以其获得顾客的了解和认同的过程。