就在包括人民网、新华网、中国经济网、中新网等国家重点新闻网站和时代新光管理咨询等联袂开启“‘国民品牌’计划”的昨天，一个是民族经典品牌“百雀羚”，另一个是韩国手机“三星”，两则消息的成绩大相径庭。

86岁的百雀羚，依旧保持活力，成绩斐然——凭借2016财年单品零售138亿元跃升销售额最大国产护肤品牌，而且创造了1.45亿单日销售最高纪录。据Counterpoint统计显示，今年第一季度，三星手机在中国市场的出货量仅有350万部，暴跌了60%，市场份额同比从8.6%暴降到3.3%。

不仅仅是“三星”，近日的人民网时评述：一项大型调查显示，从果汁、化妆品到牙刷，被国际大品牌拿的市场份额，正慢慢地被本土品牌拿回来。中国城市快速消费者市场去年增长3%，但本土企业销售额超过8%，相比之下，外国品牌只增加1.5%。

巨大的国民消费力和“民族品牌”的崛起催生了“国民品牌”。华为成为全球最赚钱的Android手机厂商；雪花成为全球畅销的啤酒品牌；顺丰挤入世界物流巨头行列；滴滴成为全球出行的独角兽企业；还有海澜之家、小米、百雀羚等跃跃欲试。这些“国民品牌”的崛起，诞生在新一轮的工业革命中，根植于国家创业创新的沃土。

商品只有在营销和品牌的培育当中才能体现价值。马克思在《资本论》中就提到，一种商品的价值，不能够自己度量自己，而必须通过交换，借助于别的价值来度量。“国民品牌”，或是对一个成功“民族品牌”的价值度量。

什么是“国民品牌”？“持久的创新，良好的生态，匠心精神，蕴涵着先进的品牌文化，融入当下‘大数据、移动化、社会化’的商业革命，并以民族精神、国家道义为己任。这或是‘国民品牌’的要义。”中国新供给50人论坛上品牌营销专家、“‘国民品牌’计划”办公室负责人袁清博士如是说。袁清继续说，“优衣库”、“ZARA”、“GAP”对于日本、西班牙、美国来说，这些已成为它国的“国民品牌”。这些品牌不仅拥有巨大的国内外市场占有率，其实力、体量洞穿了各个阶层。

“‘国民品牌’计划”办公室认为，当下企业已进入颠覆性的“大数据、移动化、内涵化、社会化”的商业革命，市场中的商业模式和消费行为已发生深刻的变化，一场企业品牌和营销建设的“时空解放运动”正席卷市场领域。

时代新光管理咨询偕人民网、新华网、中国网、中新网、中国经济网等国内重点新闻网站及凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网等国内百家主流媒体，用“强内容、多频次、重社交”社会网络传播力，摒弃一般文章仅仅的企业市场或技术的叙述，用提升形象、连接社会热点等，增强企业、消费者和社会的三维互动，软文集战略学、营销学、哲学、国学、伦理学等内容驱动，构塑“国民品牌”的形象价值，连接着企业的社会资本和商业价值。

在已启的“‘国民品牌’计划”中，负责人介绍其“计划”将实现“1111515”目标。“1”，圈定100个行业；“1”，遴选100个品牌，即一个行业入围1家品牌；“1”，为入围企业制定其品牌诠释、品牌愿景、品牌精神、品牌哲学；“15”，每家入围企业发15篇与企业、行业、国家经济联系的软文；“15”，在人民网、新华网等国家重点新闻网站发布150篇文章。

“‘国民品牌’计划”的建设与央视推出的“‘国家品牌’计划”有所不同。“国民品牌”是“移动化、数据化、内涵化、社会化”市场的今天，集结了百家国家主流媒体，其推广形式有别于“国家品牌计划”的硬性传播，用其更多的“软功硬切，文而化之”的力量，全面构建品牌内涵，扩充品牌维度，增强与相关利益方的品牌黏性，特别是帮助企业找到行业的“竞争缝隙”，用其特有的“国民品牌”和“缝隙钉子语言”，寻求与大品牌的“换道超车”。其企业的投入与动辄央视的数百万甚至上千万来说，逾十万元的“高性价比”以赢得中小企业的青睐。

品牌是管理学的一个重要分支，它涉及社会心理学、哲学、预测学、广告学、营销学、伦理学。而今天芸芸众生的品牌建设惟有“竞争区隔”，这样的品牌才能进入“质量时代”。

“观照消费领域国民的精神情怀，引导向善向上的人文价值，厚植有温度情感的品牌底蕴，打造人文美学的精神标识。”围绕着这一“国民品牌”建设的基本原则，我们将在“遴选”出的行业“国民品牌”的“竞争区隔”中，依据专家力量在其行业通过“找到缝隙，扩大缝隙，占领缝隙”，用其“缝隙原则”，将“国民品牌”独到的“缝隙钉子”，以钉在消费者的脑子中，占有消费者的“消费心智”。

哪些企业可以入围“‘国民品牌’计划”？据记者从“‘国民品牌’计划”办公室了解（办公室电话010-85725336），其入围企业的条件和范围是：在中华人民共和国建立注册的企业，享有国家工商总局商标专用权的品牌；企业的年销售额原则上在5000万元以上；企业经营者有强烈的品牌意识。其100个入围行业：汽车、新能源汽车、特种车辆、钻机、停车场设备、空调、冰箱、洗衣机、抽油烟机、豆浆机、整体橱柜、灶具、壁挂炉、空气源热泵、地源热泵、太阳能、热水器、家庭影院、床垫、沙发、生物发电、环保治理、电脑、企业信息化软件、手机、家具、红木家具、酒店、连锁公寓租赁、空冷岛、化工设备、汽车VOC治理产品、尾气处理、机电设备安装、能源合同管理、环保合同管理、脱硫脱硝、影楼、牙膏、火锅餐饮、茶叶、白酒、红酒、黄酒、食用油、啤酒、矿泉水、蛋糕、咖啡、茶饮料、奶茶、燕窝、阿胶、面包、奶制品、羊肉、生态农庄、保健用品、医疗器械、洗发水、面膜、化妆品、整形医院、男科医院、肉松、服装、皮鞋、灯具、皮卡、摩托车、电动车、消防车、自行车配件、工业铝材、优特钢、紧固件、淋浴房、智能马桶、舒适家居、新风系统、净水、石材、瓷砖、地板、卫生洁具、耐火材料、油漆、壁纸、木门、墙板、采暖散热器、电暖器、电锅炉、锅炉、地暖管、塑料管材、物联网、园林设计施工、少儿舞蹈教育、文具、儿童玩具、化肥、饲料、装饰装修等。

国家主流媒体已启的“‘民族品牌’计划”

1.中国经济网  华为金旗舰雪花等国民品牌的“换道超车”

https://district.ce.cn/newarea/hyzx/201707/12/t20170712_24178794.shtml

2.新华网 2017中国品牌100强公布 海澜之家入选

https://news.xinhuanet.com/fashion/2017-05/26/c_1121042286.htm

3.中华网   金旗舰：从“国民散热器”到“国民品牌”的蜕变

https://money.china.com/stock/rec/201707/03/322395.html