陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

思念食品，素来以创新作为企业的生命活力

一款“牛魔王”新品打破了水饺行业猪肉占主导的格局，而且炭烧口味、青柠口味等6种创新的口味让消费者感受到吃牛肉水饺也能吃出西餐的味道。思念在水饺创新上的奇思妙想已经崭露头角。一款金牌灌汤水饺，将水饺和灌汤包 这两种南、北地域美食别出心裁地混搭，从此让市面上灌汤水饺成风。

思念又将天然的可食用的鲜花放进汤圆中，推出“花仙子”汤圆，再度颠覆了速冻食品行业对汤圆这种传统应节食品的理解。传统汤圆以芝麻、花生等馅料为主，消费者对汤圆是应节食品，而且多油、多糖的消费印象根深蒂固。“花仙子“真花汤圆对传统汤圆的裂变，首先它的基料换成了山药、银耳，这样的转变使得汤圆的糖度降低，而且将玫瑰、百合、茉莉、桂花等鲜花花瓣放入汤圆中，让汤圆具有独特的花香。“汤圆不应该仅仅是一种应节食品，升级改造后为何不能做甜品，把销售时段打通。”在思念总经理王鹏看来，“花仙子”汤圆如此裂变后，其实已经具备甜品的属性，这款产品以后甚至可以进入甜品店销售。

思念的学习和创新能力一度让同行们大呼“怎么可以这样”。这种创新还体现在思念的娱乐营销策略上，为主力产品寻找一个与品牌调性、气质相吻合的娱乐节目，将产品推广效益最大化。从在《爸爸去哪儿》小试牛刀，到与《中国达人秀》、《笑傲江湖》、《与星共舞》、《来吧，灰姑娘》的深度合作，它让速冻食品行业娱乐营销之风骤起。

从小汤圆到灌汤水饺、再到“牛魔王“、”花仙子”，将传统产品现代化、时尚化，这也是对传统最好的继承。并不是只要将传统和时尚结合就能成功推出一款新产品。“关键还在于企业是否能发掘到消费者究竟喜欢什么，然后再以此升级传统产品。现在消费升级非常快，越来越多的消费者开始追求高品质的产品，这要求企业要不断进行品质、概念、创新思维的提升。只要洞察趋势准确，一个小小的调整也是可以成为撬动市场的成功。