该来的迟早会来，阿里也终于正式宣布推出手游平台。当各界还在调侃马云当年不做游戏的豪言壮语时，却不知觉，环境和气候早已发生了变化，就像几年前的我们从未曾想到雾霾会像今天这般困扰我们的生活。

阿里一如既往的坚持平台化策略：只做游戏分发渠道，绝不主体涉及。看似聪明，实则必然。已经错过了PC游戏市场，对进一步向综合性的互联网生态平台跨越的阿里来说，无线时代将绝不可再缺失移动游戏的补位。

游戏业务养活了整个腾讯，成为如今势不可挡的庞然大物，并正在全力侵蚀阿里电商市场，说阿里没有压力谁都不信。腾讯在移动端的优势即便没有大到决定未来的地步，也早已让枕戈待旦的阿里倍加警觉。各位还在纠结的看官，手游平台和进军游戏理不同而事同，与其探讨调侃，不如反观必然。

阿里做手游早有预谋 上演围魏救赵戏码 

阿里做游戏并非一时心血来潮，而是筹谋已久了。除了之前淘宝推过游戏联运平台外，在刚刚结束的2013年12月份关于阿里做手机游戏的消息就已甚嚣尘上，一是阿里招聘手游岗位被曝光，二是马云赴韩将密会韩国游戏公司，三是有消息称与马云私交甚好的史玉柱旗下的巨人网络将与阿里共同合作开发手游。

阿里的手游业务早已秘密开展，应该是从8月份招纳原腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁组建数字娱乐事业群时就已正式开始推进。阿里的手游平台联运分成策略是单机游戏合第一年完全免费服务，联运游戏则采用7:2:1的分成模式，这个分成比例很有学问，70%给开发者获得业界声援，阿里只拿20%填补成本，另外10%用于支援农村教育，马云依旧保持着高大形象。

很明显，阿里做手游平台不是为了钱，在被腾讯强攻电商时，就是要围魏救赵的打腾讯游戏。7成收益给开发者吸引其倒戈，1成收入支援农村教育换得教育界的支持，名利双收，一箭双雕，何乐而不为？

阿里做移动游戏有牌可出 这场战役有看头

阿里要打腾讯游戏得先掂量下手中的筹码，目前阿里自己手中的筹码不算太多，手机淘宝、支付宝钱包、来往等对阿里游戏能起到一定帮扶作用，另外，阿里后面还跟着一帮小弟呢。

UC。还记得去年10月CNNIC发布过一份关于《2013年中国手机网民娱乐行为报告》，其中显示UC是仅次于腾讯的第二大移动游戏分发渠道。当时我就说UC取得的成绩对于没有强大分发渠道的阿里来讲算是一笔非常关键的意外收获，勉强算是给阿里吃了颗定心丸。今天UC就派上了用场，何况收购了PP助手之后，UC的分发能力更是已不可同日而语。阿里与UC有紧密的投资合作关系，联合做手机游戏是必然的事情，借助UC现有的分发渠道将是阿里拉拢手机游戏开发者的关键一环。

陌陌。阿里投资陌陌也是一笔意外收获，满打满算陌陌也有小1亿的用户了。阿里要做手机游戏只有分发渠道还远不够，有足够的游戏玩家也是关键之一，陌陌试点过两款手机游戏，联运经验上已有一定积累，在阿里牵线搭桥下陌陌可获得更多的游戏开发商支持，而陌陌只需负责为阿里提供游戏玩家。

新浪微博。之前我曾撰文质问过新浪微博为什么不做游戏，从评论得到的回复来看，新浪微博主要是没有开发手机游戏的能力和精力，新浪微博有足够的多用户，这是一笔非常大的财富，也为阿里做游戏提供了用户基础。如今阿里可为新浪微博提供游戏资源，新浪微博方面只需要做好协调即可增加新的营收方式。

360。这两天热传阿里投资360的消息，无风不起浪，阿里定已与360有过接触，只是具体的投资合作形式尚未敲定，不过，这背后的想象空间还是非常大的。敌人的敌人是朋友，腾讯是阿里和360共同的敌人，二者联手抵抗腾讯完全有可能，360在移动端的分发能力有目共睹，联合阿里搞搞腾讯可够用了。

除了强援，阿里自身的手机淘宝、支付宝钱包和来往也算有点根底，再加UC、陌陌、新浪微博和360，做手机游戏挺还挺有看头的，最主要的是阿里做手机游戏不为钱只为让腾讯鸡犬不宁，财聚人散，财散人聚，阿里带领一帮小弟奋起反抗，腾讯也有的受了。

微信打掉阿里100亿美元市值 移动游戏在拉回来

有分析认为微信至少打掉阿里100亿美元的估值，阿里做手机游戏虽然可能并没有实际意义上的净利润，但作为概念股的话，这招帮阿里拉回部分估值还是有帮助的。一来打击腾讯营收，二来增加整体体量，这也阿里上市的关键布局。

阿里做游戏是迟早的事 早已谋划客厅游戏市场

阿里想做游戏已经不是一朝一夕的事了，淘宝上卖点卡，推页游联运，阿里云早已开始给诸多游戏厂商提供底层服务，关于游戏产业链的各个环节早有涉及，只是一直不好高调对外。

此次高调宣布正式设立手游联运平台更重要的意图是向外界释放对腾讯发动强攻的信号，不然阿里完全可以偷着做，何必现在被人指指点点。这个信号有意义么？对于资本市场来说效果明显，腾讯市值跌了百来亿就是回应。

除了正式宣布推出手机游戏平台外，阿里更是早早的开始布局客厅游戏市场。去年12月25日，阿里TV OS曾在北京召开媒体体验会，会上介绍了阿里TV OS与游戏开发商的合作进展，并且推出了全新版本的阿里TV OS，当时小霸王、完美世界、蓝港等众多游戏厂商为其站台。

现在阿里已经彻开始光明正大的进入手机游戏市场，那么客厅游戏项目的推进也必然加速。阿里做游戏不为赚钱，只为增强用户粘性，对占领客厅市场游戏将会发挥巨大作用。阿里已经深深的感受到腾讯游戏带来的威胁，失去的手机游戏市场就是血淋淋教训，为了避免此种威胁再次上演，阿里的客厅游戏已经开始抢跑了。

从电商到社交，再到游戏，从PC市场到移动市场，再到客厅市场，阿里与腾讯的博弈越来越激烈，越来越有趣了，这场战役有的打，我们也不断的有热闹可以看了。

新浪微博:@淘宝大学特约讲师廖志伟

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