2001年，苹果公司历史上又一个传奇性的鬼才创意产品──ipod面世了，这个传奇性艺术设计精品的诞生，真正实现了苹果巨人的复活，并使得苹果时代的又一次来临。Ipod是一种大容量MP3播放器容量高达10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，它有完善的管理程序和创新的操作方式，外观也独具创意，是苹果少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一，除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬盘使用，可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听有声电子书以及播客，是苹果历中最具革命性创新的产品。定价不菲的ipod在上市后的两年时间内，销量就突破了1000万台。到了2005年，一位不愿透露姓名的微软高层透露，微软总部内80％的员工都在用iPod。为此，与乔布斯亦敌亦友的比尔·盖茨也不得不出面表态，称自己并非iPod用户，但比尔·盖茨不得不承认， iPod是个了不起的成功。其传奇性的神话并没有结束，2007年4月9日宣布，苹果电脑公司对外宣布：便携音乐播放器iPod系列产品的累计销量已突破1亿部。自2001年11月上市以来，只用了5年零5个月便突破了1亿台大关，这在音乐播放器行业是有史以来最快的一次。

乔布斯无疑是这个创新时代的领袖级人物，他的每一个举动，每一个产品，都在刷新者行业秩序，重建行业格局。苹果公司也在他的带领下从低谷走向辉煌。乔布斯高瞻远瞩地提出：“情感的经济”将取代“理性的经济”，基于硅芯片上的技术运算制胜时代已经过去，取而代之的是“与消费者产生情感共鸣”和“制造让顾客难忘的体验”。

两年后，苹果又推出极具创新力的iTunes。iTunes的出现使苹果进入了音乐渠道市场，提供包含20万首来自各艺术家及唱片公司的音乐服务。用户可根据歌曲名称、演唱者、专辑名及类型搜索，免费浏览所有音乐，所有音乐都可以免费试听30秒。用户无需购买整张唱片，对每首歌用户只要付0．99美元就可以购买下载，不附加其他费用，用户还可以在他们的计算机上个性化组织他们所购买的音乐。此外，苹果公司还引入数字版权管理系统，以确保音乐最多能被复制到3台苹果计算机，刻录到10 张CD，可以无限次下载到苹果便携的媒体播发器iPod。据报告，iTune仅在美国就已卖出超过10亿首音乐，在欧洲推出半年内就销售了5 000万首，在日本推出4天就销售超过100万首而且从此可以通过卖音乐控制娱乐产品销售和发行渠通，掌握了移动互联时代的数字音乐产业的制高点。这对黄金搭档迅速成就了苹果在娱乐服务领域的超凡地位。短短3年，iPod+i Tunes组合为苹果公司创收近100亿美元。几乎占到公司总收入的一半。到2007年初，苹果ipod已经销售1亿台。