互联网上，绝对没有真数据。

数据骗局，如火如荼。这种骗术，源于西方、兴于东方。如今，骗子们早都累了，被骗的人还意犹未尽、乐此不疲，直至如法炮制、施于大众。他们知道：只有数据才有人信。

在现代文明中，人类醉生梦死、无恶不作。十个东方人只有一个傻子在老老实实干活，有九个是骗子，不过，都是些撒谎吹牛的小骗子，谋些眼前利，害处不大。

西方人呢？十个有九个是傻子，都在堂堂正正做人、踏踏实实补肾，只有一个骗子。可是，恰恰就这一个骗子，就能搞的世界大乱，让所有人都上当。

这，叫文明落差。

西方人迷信数据。于是，全世界都开始迷信数据。

机器人的运行不是生物原理，是数据原理。但由于对数据的迷信，人们开始相信意识可以量化、人性可做数据分析和模拟。人类通过编程，能让物体超越自己。这些鬼话，都在借助数据的力量，逐步征服憧憬趋势和未来的人。

互联网所营销的，不是产品，而是理念。科技文明的落差，使得原本滑稽可笑的理念，被成功营销到全世界。当然，这是广义的互联网营销。

狭义的互联网营销，也叫网络营销。本来就是帮企业做宣传，现在都成了行骗的。目前在中国，也出现了以网络营销为核心业务的上市公司。这是中国企业的不幸。

代表科特勒市场理念的4A都纷纷垮台了，代表大数据时代的网络营销却粉墨登场。身负销售压力的各类企业，出了狼窝，又入虎穴。

网络营销的属性，是制造有利于企业的网络效应，是一门手艺。只不过，网络效应并不是直接的广告效果，无法跟产品销售直接挂钩。能否在短期内进行转化、实现销售业绩，取决于多种因素，比如产品质量、消费反馈、售后服务等等。

企业也不是好惹的。他们对网络营销，不仅要求广告效果，还要进行量化评估。这都是不可能完成的任务。诺大一个互联网，要实现动态数据的统计、营销事件的跟踪，成本是无限的。基于“淘宝”这样的特定网站，可以开发针对性大数据系统。但全网范围做数据记录，纯属天方夜谭。

搞笑的是，几乎每个网络营销服务商，都能为客户提供令其满意的“数据报告”。

这是一个骗子的行业。真正的手艺人，在其中度日如年。正所谓：劣币驱逐良币。

这样说来，岂止是一个行业？所有依赖数据的行业，都无法不行骗。原因很简单：利益驱动。风险为零、好处无穷。全世界都一样。

有办法识别数据骗局吗？没有。世上没有甄别数据的技术，只有侦破诈骗的警察。因为作案的不是机器，是人。

警察真能破获这样的案件吗？也不大可能。至少在互联网上，这样的案件都是心照不宣的合谋。简单的伎俩，只要得逞，必是合谋，无人报案。

还谈营销。这是取信于人的工作，针对的是人心、顺应的是人性，无法直接量化。

目前流行在中国的营销书籍，都来自美国。互联网的畅销书，也都是美国人写的。中国地面的营销，研究的是中国人的心术和门道。中国的互联网，针对的是中国人的价值观。美国人完全不摸门。这些年，美国人在中国搞的互联网公司早已全军覆没。他们只能眼睁睁看着中国人把网站搞起来，然后再来收购。当然，也仅仅是收购权益，他们很明智，不参与运营和管理。他们知道：自己不懂中国的人心。

那么，美国人写的书，对于中国市场，不是隔山打牛吗？是的。只不过，中国人信奉一句话：它山之石，可以攻玉。石和玉之间，有天然的差额。这是不用制造就可以随时用来赚钱的维度差。

活跃在市场的人，都不太弱智，怎么看不穿呢？这就是逻辑和数据长期以来在人心目中树立的权威。接受，永远比鉴别容易。接受的成本是有限的，鉴别的成本是无限的。一旦有了默契，大家相视一笑，鉴别的成本便瞬间归零。不用鉴别。

在东方思维里，是用术数来阐述道理的。数字本身并无实质意义，无法凌驾于人的思维，更无法蛊惑人的行为。万事万物，法于阴阳、和于术数。仅此而已。

司马迁在《史记》的律书中说：数，始于一、终于十、成于三。意思是：数字从一开始，到十为止，在“三”那里已经达到顶点，足以代表宇宙万物。为什么到“十”就终止了呢，不是还有“十一”吗？因为只有十根手指，再多就数不过来了。

多则为诈。这种极其朴素的哲学，为很多现代人不齿。他们喜欢复杂的东西。

只有复杂的东西，才能蒙人。于是，即便在“手工为王”的工匠世界里，数理逻辑也大行其道。不仅无懈可击，还能让人在无望的付出中不断产生新的希望。

我不喜欢言必称古人。这方面，我对自己一直很不满。

但是，谈中国的事，不用古代的案例，总会有些水分。

干脆，还是讲个庄子的故事吧。

古时，有个高人，会耍斧子，出神入化。他能把一个人鼻子上沾到的白灰砍掉，而鼻子没事。皇帝听说了，把高人请来，想看一下表演。高人说：我的功夫很高，但功夫更高的人没来，所以表演不了啦。皇帝问：那人是谁？高人：就是那个信任我、能让我砍鼻子的人。他现在已经死了，所以我的功夫也就不存在了。

信任，才是最高的功夫。信该信的人。

谁是该信的人？很多人会说：美国人。

所以，高人死了。

用着美国人的电脑，打下这些文字，真是惭愧。

可是，美国人的确在用数据忽悠人类。虽然人类无法辨别善恶，但维护大多数，毕竟是人类提倡的。所以，要多给美国人提些意见。美国人比较开明，提了不白提。

不过，真要说骗子最多的地方，还是中国。不仅因为武功秘籍源远流长，而且货源充足、价格便宜。几乎每个少年都研究过秘籍。因此都知道：上乘的功夫里，心法高于技法。

本来，用心法行骗，只讲几个鬼故事足矣。可恨今天的科技年代，技法统治一切。因此才有了数据的地位。数据往往并不单独出现，而是伴随着一套周密的逻辑，从而为人们带来美好的幻觉。这才是最可怕的。

科技不断更新，技法总会因新的技法而失灵。而心法独立于科技，且无法量化、更无法编程，所以持久耐用。

旋律在持续加速，忙中出错的，是所有人。快的和好的，愈发不能划等号。因此，没有什么核心竞争力是可持续的。如果坚持说有，只能是那些本能的固有优势。对于个体，就是非条件反射。这是天赋，它代表上帝的使命。我们不会无缘无故地具备天赋。

每个人都会有一些独特的非条件反射，可以零成本发挥。每个群体也不例外。不按对方的套路出牌，出其不意，终究要靠心法。

竞争中免不了技法上过招，但数据毕竟是别人的技法。

拒绝数据，至少是互联网的技法。