好当家海洋食品——只投苗，不投饵!产品特色体现独特性与优势，能给消费者优于竞争者的利益与帮助。品牌的产品特点识别，能令消费者对品牌产生信任与喜爱。肯德基“炸鸡五分钟内没有卖掉就丢弃以保证食品的新鲜”、
靠“王老吉=去火的饮料”的品牌联想，王老吉市场销量一路飙红。即品牌要让消费者快速地联想起产品，如提到IBM，马上想到电脑;提到嘉陵，想起摩托车。当一个品牌成为某一类品类的代名词，消费者一提到品类就能联
当众多的中国企业孜孜以求于通过大量的制度、繁杂的流程、严密的监控等名曰“精细化管理”来提升效率和业绩的时候，翁总理顾问的六和集团以另类方式成功了。六和建立起了“上下同欲、将士用命”的企业文化，这在中国
娃哈哈的问题具有标杆意义，中国大部分企业在起家初期，品牌只要有知名度，并快速实现品类占位，就能胜出。经验主义和路径依赖，让娃哈哈等很多大中型企业在做大后仍然沿袭品牌早期的打法“明星+富有记忆点的广告语
一、为中国食品业的前途，转！《大中型食品企业跨越式扩张战略思考》众筹中国绝大多数大中型食品企业遇到了扩张的天花板，企业原有的从0做到几亿的方法体系对此束手无策，经验主义更是无法引领大中型食品企业升级，
不少人可能会在理解品牌核心价值时偏重于品牌给消费者提供的物质层面的功能性利益，即产品卖点（独特的销售说辞）或极端地理解为品牌核心价值主要就是品牌给目标消费群传达物质层面的功能性价值。事实是,很多行
客户：山东大学教务人员 地点：山东省 - 济南 时间：2015/3/28 0:00:00 2015年3月28-29日，翁教授受山东大学邀请为总裁班学员讲授《创新营销》。翁教授结合舍得、极草、飞雕、香飘
恒大冰泉亏损 23 亿 曾20 天投入 13 亿打广告" 只许成功，不许失败。" 恒大集团董事局主席许家印对恒大冰泉的期许还言犹在耳。自地产大亨恒大（03333.HK）将触
联想的一次重大战略调整———更换“Ｌｅｇｅｎｄ”标志行动即将启动。据称，由于“Ｌｅｇｅｎｄ”在全球已被至少十几家公司注册，联想已不可能用“Ｌｅｇｅｎｄ”去打天下，因此决定换标。新标志里面没有中文“联想
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品牌叠加效应。 19
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